The Coca-Cola Company(KO)がFairlifeというブランドで販売しているミルクがあります。
FairlifeのCEOはかつてKOでCMOを務めていた人です。そのときにMinute Maidを$1Bブランド、高収益商品に押し上げた実績があります。彼はFairlifeでも同じことをするつもりです。
農務省によると米国における１人あたりの年間ミルク消費量は
1945年42ガロン（160リットル）から
2013年19ガロン（72リットル）まで落ちているようです。
一方、ニールセンの調査によるとここ１年ではSpecialty milkの伸張が著しいとのこと。
KOがSpecialty milkと位置づけるカテゴリーの売上ペースは2014年9%増、2015年21%増。
Fairlifeの前年売上高は$90Mだったようですが、この先$1Bブランドに押し上げることができるでしょうか。
Disclosure:Long KO
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